Dolce & Gabbana
Целая вселенная, состоящая из ощущений, традиций, культуры, неповторимого средиземноморского духа — это и есть Dolce & Gabbana. Подробнее..
Валентин Юдашкин
Среди наших, российских дизайнеров одежды есть единственный человек, который был принят в элитную организацию моды под названием «Синдикат Высокой моды Парижа». Подробнее..
Джанни Версаче
Известный итальянский модельер Джанни Версаче (Gianni Versace) родился 2 декабря 1946 года в городке Реджио Ди Калабрии, на юге Италии. Он не был любимчиком своей матери — известной портной Франчески Оландезе, однако именно дефицит материнской любви заставлял маленького Джанни постоянно находиться с матерью. Подробнее..
Реклама как целевой инструмент маркетинга
Коммерческая реклама – инструмент маркетинга. Стратегия рекламы основывается на целостной маркетинговой стратегии. Однако, не стоит смешивать цели маткетинга и цели рекламы. У них разные задачи, разные цели и разные методы. Глобальная цель маркетинга – стимулирование продаж и увеличение сбыта – достигается благодаря применению рекламы. Какими же могут быть цели рекламы?
Реклама в городских пейзажах
Наружная реклама — это не только биллборды. Рекламой сейчас можно признать любое визуальное представление торговой марки на улицах или в общественных местах. Вывески, объявления, оригинальные знаки и символы — это все называется сигнаж. Сигнаж — то, что сигнализирует, помогает ориентироваться человеку в городских «джунглях».
Говорящая реклама
Копирайтер создает рекламные тексты. С одной стороны, это должен быть оригинальный продукт творчества, 100% уникальный, но с другой стороны, далеко не любой уникальный текст подойдет для рекламы. При создании текста рекламы следует учитывать множество нюансов, особенностей, подводных камней. Рекламный текст не может создаваться как любой другой, лишь особые приемы заставят слова рекламы «зазвучать», а рекламу – сработать.
В чем сила торговой марки?
Жизнь современного человека слишком насыщена информацией, чтобы успеть проанализировать все достоинства и недостатки предлагаемых товаров. Именно в этот момент торговая марка приобретает большую роль в жизни человека. С одной стороны, большое насыщение рынка товарами различных марок создает возможность выбора.
Брэндинг должен быть на первом месте
Эл Райз, владелец AdAge – компании оказывающей услугу разработки маркетинговых стратегий – поделился своим видением на перспективы маркетинга в современном мире. Его мнение: брэндинг должен быть поставлен во главу угла.
В современной рыночной ситуации компаниям все меньше и меньше внимания приходится уделять вопросам производства, поискам рынков сбыта и т.п. Практически любая внешняя активность компании теперь сводится к маркетинговым ходам на давно изученном рынке. Здесь можно говорить о нескольких основных вопросах.
Чем занимается бренд-менеджер?
В нашем обществе это редкая, модная и совершенно непонятная специализация. Редкая, потому что мировая «война брэндов» только начинается на наших рынках. Модная, потому что новая, интересная и перспективная. Почему же она непонятная? Потому что, в отличие от западных компаний, где все функции относительно рекламы, маркетинга и продвижения четко разделены между специалистами, наши специалисты по маркетингу зачастую все еще «и швец, и жнец, и на дуде игрец», то есть пытаются объять необъятное и выполнить все возможное в плане продвижения брэнда на рынок. Многие маркетологи, сами того не подозревая, являются брэнд-менеджарами. Так что же на самом деле должен делать брэнд-менеджер в компании?
Уникальность брэнда
Процесс создания уникального брэнда это не просто творческий поиск. Это жесткий, логичный, предполагающий определенные стадии развития процесс, для которого необходимы знания и навыки ведения проектов, весомая исследовательская работа и стратегическое мышление. В процессе создания брэнда команда профессионаллов проделывает глобальный труд, анализируя огромные объемы информации, делает выводы и конструирует проект, основываясь на четких объективных реалиях.
Бегущая строка
Бегущая строка является эффективным современным инструментом наружной рекламы, позволяющим оперативно изменять и выводить краткие информационные и рекламные сообщения (названия товара, услуги и т.п.) и доносить их до потенциального клиента. Кроме того, бегущая строка может отображать текущее время, дату, температуру, курс валют, несложные анимации и рисунки.
Оттенки коммуникации
Когда я был маленьким, билеты на городской транспорт печатались на тонюсенькой бумаге и были трех цветов. Синие, красные и зеленые. Не знаю, кто выбирал цвета, но смысл в этом определенно был. Красный, огненный — для транспорта с двигателем внутреннего сгорания (автобус). То, что троллейбус синий, все знают из песни Окуджавы. А зеленый — для трамваев, ведь на путях нередко можно встретить травку. Люди привыкли к таким обозначениям, цветовая кодировка вошла в визуальный язык.
Психологические закономерности восприятия рекламных текстов
Без знания психологических закономерностей восприятия рекламы дизайнеру не обойтись, а потому вам нужно ознакомиться хотя бы с основными:
- Для рекламы товаров индивидуальному потребителю достаточно двух-трех аргументов.
- В три раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие менее шести слов.
- Шрифтовое оформление должно соответствовать рекламируемому товару (шрифт рекламы белья, естественно, должен отличаться от шрифта рекламы электронной техники).