Dolce & Gabbana
Целая вселенная, состоящая из ощущений, традиций, культуры, неповторимого средиземноморского духа — это и есть Dolce & Gabbana. Подробнее..
Валентин Юдашкин
Среди наших, российских дизайнеров одежды есть единственный человек, который был принят в элитную организацию моды под названием «Синдикат Высокой моды Парижа». Подробнее..
Джанни Версаче
Известный итальянский модельер Джанни Версаче (Gianni Versace) родился 2 декабря 1946 года в городке Реджио Ди Калабрии, на юге Италии. Он не был любимчиком своей матери — известной портной Франчески Оландезе, однако именно дефицит материнской любви заставлял маленького Джанни постоянно находиться с матерью. Подробнее..
ПРОДАЮЩАЯ РЕКЛАМА
Писать рекламные тексты следует искренне и просто, близко к разговорной речи. Представьте, что вы пишете другу. Вот сравните эти фразы. "Маша, правильное решение будет тобой принято, если будет приобретена рекламная газета "Базар-вокзал", найдена рубрика "детские товары" и изучены предложения, опубликованные рекламодателями". А вот то же самое, но человеческим языком: "Маша, самое лучшее - купить газету "Базар-вокзал". Там в рубрике "детские товары" навалом всего!"
КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ
Некоторые принципы создания эффективной рекламы следует усвоить сразу:
Для того, чтобы вашу рекламу заметили, требуется идея, и не простая, а хорошая, добротная идея. Не будет этого, и ваша реклама останется незамеченной, не сработает.
Текст рекламы весьма важен, но еще важнее обоснование, аргументация. Разработка любой рекламы начинается с ее обоснования или, вернее, - сначала обоснование, а потом разработка.
НЕКОТОРЫЕ СПОСОБЫ НАВЯЗАТЬ РЕКЛАМУ
Существует несколько способов "навязать" рекламу:
Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной. Механизм ее действия таков. Когда мы пролистываем журнал прежде, чем приобрести его, нам попадается на глаза что-то отличное от просто страницы. Естественно такой материал редко остается незамеченным.
Реклама в газетах
Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.
Преимущества рекламы в газетах:
Реклама в метро
По уровню цен метрополитен считается одной из самых демократичных рекламных площадок. Поэтому размещать там рекламу могут позволить себе и малые, и тем более средние фирмы. Рекламировать в метро можно все, что не запрещено законом. Но подходит этот вид рекламы далеко не для всех продуктов.
– Эксклюзивные товары и услуги – например, дорогие иномарки или элитные квартиры – бессмысленно рекламировать в метро, – говорит заместитель генерального директора по маркетингу компании “Прок Энерготекс” Александр Филатов. – Ведь этим видом транспорта в основном пользуются люди с низким или средним достатком.
Реклама в почтовых ящиках
Первый вредный совет. Начните со слов: "Если Вы хотите...". Адресат сразу начинает думать, хочет он вашей услуги (товара) или нет. Обычно он приходит к выводу, что пока повременит.
Второй вредный совет. Побольше жизнерадостного внимания к недостаткам адресата. Начните с их описания: "У вас выпадают волосы? Вы лысеете?". Еще более емкий вариант, создающий напряженное ожидание: "У Вас хорошее настроение? Прекрасное утро?".
Реклама на радио
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, на отдыхе, в пути.
Новое десятилетие – новая реклама
Интернет в широком доступе находится всего полтора десятка лет, но век технологий становится все короче и короче. Изменения и усовершенствования происходят постоянно, вытесняя уже известные. Мир интернет-рекламы также является одним из самых динамичных, новые рекламные продукты теснят вроде бы только что изобретенные. И та реклама, которая считалась вершиной технологий год назад переходит в разряд «традиционной». А рекламодателям вовсю расписывают достоинства новой, только что ставшей возможной рекламы.
Воздействие на бессознательное в рекламе
Отношение к психологии в области рекламы и маркетинга претерпело много изменений в последнее время. Был «бум» на использование психологической теории в области создания рекламы в эпоху расцвета бизнес-тренингов, где излагались прописные истины из учебников по общей психологии. Естественно, знания о них ничем не помогали маркетологам и рекламщикам, поэтому постепенно мнение о действенности психологических методик стало отрицательным. Сегодня критическое отношение к психологии и ее техникам привело к другому крайнему варианту: взять из психологии только проверенные, отработанные прагматичные методы и отбросить всякую теорию о глубинном воздействии на сознание и подсознание человека.
Внутренний маркетинг: методы
Гуру внутреннего маркетинга предлагают в качестве основного метода управления персоналом модель четырех «Е». Если говорить на языке оригинала, то модель включает четыре Е-фактора: energizing, enabling, empowering, ensuring. При переводе, к сожалению, созвучность теряется, но суть остается. Итак, 4 основных метода работы с персоналом для того, чтобы укрепить его лояльность и уверенность в брэнде, который представляет.