Monthly Archives: Ноябрь 2013
Воздействие на бессознательное в рекламе
Отношение к психологии в области рекламы и маркетинга претерпело много изменений в последнее время. Был «бум» на использование психологической теории в области создания рекламы в эпоху расцвета бизнес-тренингов, где излагались прописные истины из учебников по общей психологии. Естественно, знания о них ничем не помогали маркетологам и рекламщикам, поэтому постепенно мнение о действенности психологических методик стало отрицательным. Сегодня критическое отношение к психологии и ее техникам привело к другому крайнему варианту: взять из психологии только проверенные, отработанные прагматичные методы и отбросить всякую теорию о глубинном воздействии на сознание и подсознание человека.
Внутренний маркетинг: методы
Гуру внутреннего маркетинга предлагают в качестве основного метода управления персоналом модель четырех «Е». Если говорить на языке оригинала, то модель включает четыре Е-фактора: energizing, enabling, empowering, ensuring. При переводе, к сожалению, созвучность теряется, но суть остается. Итак, 4 основных метода работы с персоналом для того, чтобы укрепить его лояльность и уверенность в брэнде, который представляет.
Реклама как целевой инструмент маркетинга
Коммерческая реклама – инструмент маркетинга. Стратегия рекламы основывается на целостной маркетинговой стратегии. Однако, не стоит смешивать цели маткетинга и цели рекламы. У них разные задачи, разные цели и разные методы. Глобальная цель маркетинга – стимулирование продаж и увеличение сбыта – достигается благодаря применению рекламы. Какими же могут быть цели рекламы?
Реклама в городских пейзажах
Наружная реклама — это не только биллборды. Рекламой сейчас можно признать любое визуальное представление торговой марки на улицах или в общественных местах. Вывески, объявления, оригинальные знаки и символы — это все называется сигнаж. Сигнаж — то, что сигнализирует, помогает ориентироваться человеку в городских «джунглях».
Говорящая реклама
Копирайтер создает рекламные тексты. С одной стороны, это должен быть оригинальный продукт творчества, 100% уникальный, но с другой стороны, далеко не любой уникальный текст подойдет для рекламы. При создании текста рекламы следует учитывать множество нюансов, особенностей, подводных камней. Рекламный текст не может создаваться как любой другой, лишь особые приемы заставят слова рекламы «зазвучать», а рекламу – сработать.
В чем сила торговой марки?
Жизнь современного человека слишком насыщена информацией, чтобы успеть проанализировать все достоинства и недостатки предлагаемых товаров. Именно в этот момент торговая марка приобретает большую роль в жизни человека. С одной стороны, большое насыщение рынка товарами различных марок создает возможность выбора.
Брэндинг должен быть на первом месте
Эл Райз, владелец AdAge – компании оказывающей услугу разработки маркетинговых стратегий – поделился своим видением на перспективы маркетинга в современном мире. Его мнение: брэндинг должен быть поставлен во главу угла.
В современной рыночной ситуации компаниям все меньше и меньше внимания приходится уделять вопросам производства, поискам рынков сбыта и т.п. Практически любая внешняя активность компании теперь сводится к маркетинговым ходам на давно изученном рынке. Здесь можно говорить о нескольких основных вопросах.
Чем занимается бренд-менеджер?
В нашем обществе это редкая, модная и совершенно непонятная специализация. Редкая, потому что мировая «война брэндов» только начинается на наших рынках. Модная, потому что новая, интересная и перспективная. Почему же она непонятная? Потому что, в отличие от западных компаний, где все функции относительно рекламы, маркетинга и продвижения четко разделены между специалистами, наши специалисты по маркетингу зачастую все еще «и швец, и жнец, и на дуде игрец», то есть пытаются объять необъятное и выполнить все возможное в плане продвижения брэнда на рынок. Многие маркетологи, сами того не подозревая, являются брэнд-менеджарами. Так что же на самом деле должен делать брэнд-менеджер в компании?
Уникальность брэнда
Процесс создания уникального брэнда это не просто творческий поиск. Это жесткий, логичный, предполагающий определенные стадии развития процесс, для которого необходимы знания и навыки ведения проектов, весомая исследовательская работа и стратегическое мышление. В процессе создания брэнда команда профессионаллов проделывает глобальный труд, анализируя огромные объемы информации, делает выводы и конструирует проект, основываясь на четких объективных реалиях.
Бегущая строка
Бегущая строка является эффективным современным инструментом наружной рекламы, позволяющим оперативно изменять и выводить краткие информационные и рекламные сообщения (названия товара, услуги и т.п.) и доносить их до потенциального клиента. Кроме того, бегущая строка может отображать текущее время, дату, температуру, курс валют, несложные анимации и рисунки.