Monthly Archives: Ноябрь 2013
ПРАВИЛА ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ НА ЩИТАХ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.
КАК ЗАСТАВИТЬ РЕКЛАМУ РАБОТАТЬ?
"Решение вопросов сбыта продукции полностью зависит от вашего отношения к потребителю. Однако в настоящее время старые методы рекламного воздействия считаются затратными и неэффективными". Филипп Котлер, американский маркетолог. Основой коммерческой деятельности любой компании является привлечение клиентов и установление с ними долговременных отношений. Но во второй половине 90-х традиционные средства маркетинга и рекламы, например, такие как массовые рекламные объявления в прессе, ролики на радио и ТВ перестали работать столь же эффективно,
ПРОДАЮЩАЯ РЕКЛАМА
Писать рекламные тексты следует искренне и просто, близко к разговорной речи. Представьте, что вы пишете другу. Вот сравните эти фразы. "Маша, правильное решение будет тобой принято, если будет приобретена рекламная газета "Базар-вокзал", найдена рубрика "детские товары" и изучены предложения, опубликованные рекламодателями". А вот то же самое, но человеческим языком: "Маша, самое лучшее - купить газету "Базар-вокзал". Там в рубрике "детские товары" навалом всего!"
КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ
Некоторые принципы создания эффективной рекламы следует усвоить сразу:
Для того, чтобы вашу рекламу заметили, требуется идея, и не простая, а хорошая, добротная идея. Не будет этого, и ваша реклама останется незамеченной, не сработает.
Текст рекламы весьма важен, но еще важнее обоснование, аргументация. Разработка любой рекламы начинается с ее обоснования или, вернее, - сначала обоснование, а потом разработка.
НЕКОТОРЫЕ СПОСОБЫ НАВЯЗАТЬ РЕКЛАМУ
Существует несколько способов "навязать" рекламу:
Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной. Механизм ее действия таков. Когда мы пролистываем журнал прежде, чем приобрести его, нам попадается на глаза что-то отличное от просто страницы. Естественно такой материал редко остается незамеченным.
Реклама в газетах
Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.
Преимущества рекламы в газетах:
Реклама в метро
По уровню цен метрополитен считается одной из самых демократичных рекламных площадок. Поэтому размещать там рекламу могут позволить себе и малые, и тем более средние фирмы. Рекламировать в метро можно все, что не запрещено законом. Но подходит этот вид рекламы далеко не для всех продуктов.
– Эксклюзивные товары и услуги – например, дорогие иномарки или элитные квартиры – бессмысленно рекламировать в метро, – говорит заместитель генерального директора по маркетингу компании “Прок Энерготекс” Александр Филатов. – Ведь этим видом транспорта в основном пользуются люди с низким или средним достатком.
Реклама в почтовых ящиках
Первый вредный совет. Начните со слов: "Если Вы хотите...". Адресат сразу начинает думать, хочет он вашей услуги (товара) или нет. Обычно он приходит к выводу, что пока повременит.
Второй вредный совет. Побольше жизнерадостного внимания к недостаткам адресата. Начните с их описания: "У вас выпадают волосы? Вы лысеете?". Еще более емкий вариант, создающий напряженное ожидание: "У Вас хорошее настроение? Прекрасное утро?".
Реклама на радио
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, на отдыхе, в пути.
Новое десятилетие – новая реклама
Интернет в широком доступе находится всего полтора десятка лет, но век технологий становится все короче и короче. Изменения и усовершенствования происходят постоянно, вытесняя уже известные. Мир интернет-рекламы также является одним из самых динамичных, новые рекламные продукты теснят вроде бы только что изобретенные. И та реклама, которая считалась вершиной технологий год назад переходит в разряд «традиционной». А рекламодателям вовсю расписывают достоинства новой, только что ставшей возможной рекламы.