Вирусное видео – маркетинговая бомба
Вирусный маркетинг является одной из самых модных тенденций интернет-рекламы. От других маркетинговых технологий его отличает способ передачи рекламной информации, где средством ее распространения является сам потребитель. Однако вирусный маркетинг родился не с развитием интернета, а намного раньше. В сети этот метод BTL-рекламы лишь приобрел новый вид и новые масштабы. Порой вирус настолько хорошо замаскирован под безобидное видео, изображение или текст, что пользователь, передавая ссылку по сети, даже не подозревает, что работает на благо какой-нибудь компании, бесплатно рекламируя их продукт.
Не удивительно, что вирусный маркетинг получил такое широкое распространение именно в интернете, так как, на сегодняшний день, это самая эффективная система коммуникаций. Толчком к развитию послужили возросшие технические возможности, доступность, массовость, возможность обратной связи и волшебное слово «бесплатно». Для целей вирусного маркетинга очень своевременным стало появление бесплатной электронной почты, ICQ, социальных сетей, интернет-СМИ, форумов и блогов, фото- и видеохостингов. И, если, вирусная реклама в виде текста не всегда эффективна, по причине банального «не асилить, много букафф», то передача вируса посредством изображений и видеороликов стала настоящей бомбой.
Какие же черты характерны для рекламного вируса? Как и любой вирус, он:
1. Начинается незаметно.
2. Размножается быстро.
3. Искореняется тяжело, чаще уходит сам по себе.
Вирусное сообщение должно быть построено таким образом, чтобы потребитель не заподозрил, что ему показывают рекламу. Кроме того, вирусный ролик должен иметь такой сюжет, чтобы, увидевший его, сам захотел поделиться информацией еще с кем-нибудь. При этом получатель должен доверять отправителю. Добровольность и доверительность – основные принципы вирусного маркетинга.
Классическая вирусная кампания состоит из трех этапов – идея, производство и посев. Считается, что все три составляющих одинаково важны. То есть, если при цепляющей идее, будет снят некачественный ролик, то даже обильный, хорошо рассчитанный посев, не принесет должного результата.
Несмотря на то, что многие маркетологи, до сих пор, не рассматривают его как серьезную маркетинговую технологию, вирусный маркетинг уже не раз доказал свою эффективность. Однако, это не рекламная панацея, тем более, что эффект от вируса нельзя предугадать и результаты могут быть самыми непредсказуемыми. Впрочем, провалы вирусных рекламных кампаний, зачастую «заслуга» их создателей. Одна из самых распространенных ошибок «вирусологов» - попытка купить внимание, мнение авторитетных пользователей интернета, что, конечно, привлек
