Итальянские стилисты
Настоящими конкурентами французских модельеров в 1970-е гг. стали итальянские создатели промышленной моды. В 1969 г. в Милане были организованы первые показы коллекций готовой одежды.
С 1972 г. показы коллекций женской одежды прет-а-порте («альта мода пронта») стали проводить не во Флоренции, в Палаццо Питти, а в Милане.
Флоренция с 1972 г. стала местом демонстрации коллекций мужской моды, детской моды и трикотажных изделий. В 1975 г. Национальная палата коммерции Италии приняла решение сделать основным местом проведения модных показов именно Милан, который превратился в столицу моды.
Самым влиятельным из итальянских стилистов второй половины 1970-х гг. был Джорджио Армани.
В 1975 г. он изменил стиль мужской моды, совершив настоящую революцию, которая оказала большое влияние на развитие современной одежды, но для многих совершилась почти незаметно.
В эпоху постмодерна подлинно новые идеи, разрушающие традиции, нередко появляются незаметно для глаз широкой публики.
На это обратил внимание итальянский писатель Умберто Эко: «Мы обязаны отказаться от мысли, что скандал — единственное доказательство ценности работы, я уверен, что элементы разрушительности, революционности могут присутствовать и в таких работах, которые вроде бы рассчитаны на легчайшее усвоение.
А в других работах — на первый взгляд будоражащих публику — никакой революционностью не пахнет». Поэтому понятен скепсис конкурентов Армани: он не делал одежду из пластика и металла, не превращал показы в шоу, не предлагал фантастический грим и прически.
П.Берже утверждал даже, что Армани не создал ни одного нового стиля.
Но стиль Дж. Армани оказался настолько современным, насколько и коммерчески успешным, что даже двадцать лет спустя его не допустили под надуманным предлогом к участию в парижских показах прет-а-порте как самого опасного и удачливого конкурента.
