Monthly Archives: Декабрь 2013
Бренд и его атрибуты
Бренд — символически воплощенный комплекс информации (имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация всего этого), предназначенный для идентификации продукта и являющийся уникальным, значимым и трудно имитируемым.
Атрибуты бренда — это способы выражения бренда, его внешняя форма, по которой потребитель воспринимает, запоминает и узнаёт бренд.
Бренд: ценность или миф?
Бренд является ключевой фигурой на рынке. Почему брендам уделяют так много внимания? Почему компании нанимают высокооплачиваемых менеджеров специально для работы с тем или иным брендом (бренд-менеджеры)? Почему, желая выйти на рынок, компании часто покупают готовые бренды, а не создают свои?
Ребрендинг — новое дыхание бренда
Ребрендинг (от англ. — rebranding) — кардинальное или локальное изменение существующего бренда или его составляющих (логотипа, названия, элементов фирменного стиля, идеологии) с целью усиления позиций бренда на рынке, перепозиционирования, придания бренду нового импульса и дыхания.
Ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых потребителей и укрепить лояльность потребителей, приверженных данному бренду.
Брендинг: этапы большого пути
Брендинг (Branding) — наука и искусство разработки, создания и продвижения бренда (торговой марки) на рынок, а также формирование у потребителя определённого образа и долгосрочного предпочтения к бренду.
Брендинг подразумевает долговременную системную работу по развитию бренда и приучению к нему потребителя. Системность брендинга учитывает и использует возможности как рекламных, так и маркетинговых средств.
Роль PR в продвижении бренда
Брендинг в стратегии запуска и продвижения бренда на рынке использует разнообразные средства, одним из которых является PR.
PR (Public Relations — связь с общественностью) — планируемые продолжительные, мероприятия, направленные на создание и поддержку доброжелательных отношений между брендом и потребителями, прессой, общественностью.
Успешный бренд и его составляющие
Бренд создаётся для того, чтобы быть успешным и приносить владельцу прибыль. Однако далеко не каждый бренд становится успешным. Какие же критерии влияют на успешность бренда и как добиться того, чтобы создаваемый бренд стал успешным?
Значение черного цвета в дизайне сайтов.
Чёрный хоть и называют «цветом отсутствия цвета», однако согласиться с этим довольно сложно. Он впитывает в себя все существующие цвета и оттенки, оттого многие ассоциируют его с властью, благородством и изысканностью.
Несколько советов по оформлению текста для веб
95% пользователей не читают 80% вашего контента, к таким выводам пришли разработчики CWsites. Статистика как видите не самая хорошая. Как же улучшать восприятие контента, донести его до как можно большего числа пользователей?
Правила по дизайну главной страницы
Главная страница сайта компании — это лицо сайта, обращенное ко всей Сети. Именно с главной страницы большинство пользователей начинают своё путешествие по сайту. Улучшая дизайн главной страницы вы повышаете всю ценность сайта. Следовательно, следование ключевым правилам для главной страницы сайта вполне оправдано и очень выгодно.
Реклама на зеркалах
На зеркалах в туалетах российских торговых центров и фитнес-клубов появилась оригинальная реклама.
Такую рекламную компанию решил провести один из интернет-провайдеров.