Наружная реклама — это не только биллборды. Рекламой сейчас можно признать любое визуальное представление торговой марки на улицах или в общественных местах. Вывески, объявления, оригинальные знаки и символы — это все называется сигнаж. Сигнаж — то, что сигнализирует, помогает ориентироваться человеку в городских «джунглях».