Оценка эффективности необходима, когда под представленную менеджерам рекламную кампанию следует выбрать определенный вид рекламных носителей и оптимальное место их размещения. Результаты такой оценки дают четкое обоснование стоимости представленных рекламных щитов перед потенциальными заказчиками.

Показатели, используемые при оценке эффективности наружной рекламы, в первую очередь основываются на количестве потенциальных «зрителей»: