По типу сюжета рекламные ролики можно разделить на:

• информационные или описательные (содержат, в основном, информацию, не используют эмоциональных приемов);

• благополучно-сентиментальные (создают атмосферу благополучия, приходящего с рекламируемым товаром, который подается как атрибут определенного образа жизни);

• парадоксальные и шоковые (противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и приносимые им преимущества).

Рекламно-демонстрационные ролики предназначены для показа на выставках и посетителям офиса предприятия. Продолжительность может быть довольно значительной, что позволяет использовать их для ознакомления с историей предприятия, показа сложных технологических процессов прямо из производственных цехов, представления объектов недвижимости и т.п. Производство всех видов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и довольно продолжительным процессом, требующим участия высококвалифицированных специалистов - маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, а иногда и артистов, композиторов, певцов и т.п.

Готовиться теле- и радиостудиями как на платной, так и на бесплатной основе. Телевидение охотно показывает интересные и красочные события - праздники, юбилеи, пресс-конференции по поводу выпуска первого образца (или тысячного экземпляра) изделия.
Еще одним способом попадания на экран телевизора или в радиоэфир является спонсорство. При этом можно спонсировать мероприятие, освещаемое телевидением (радио), либо одну из программ.