Брендбук. Логотип. Фирменный стиль
Брендбук — это подробная инструкция по использованию всех разработанных дизайн-студией для компании элементов (логотип, фирменный шрифт, фирменный цвет и др.), которая при правильном использовании значительно повышает имидж компании. Следование указаниям брендбука поможет создать нужное отношение потребителя к товару или услуге. Дизайн-студия обычно создаёт брендбук вместе с фирменным стилем.
Функции брендбука распространяются очень широко. Помимо руководств по фирменному стилю, брендбук включает в себя совокупность подробной информации о торговой марке, её миссии, легенде, позиционировании, требованиях, предъявляемых к упаковке, маркировке продукта и рекламным материалам.
Именно брендбук помогает правильно использовать разработанные элементы фирменного стиля (логотип, фирменный цвет, фирменная символика), поскольку, с точки зрения соответствия имиджу и позиционированию бренда, важно, чтобы все носители торговой марки были выполнены в едином стиле и выражали общую идею.
Фирменный стиль и брендбук: различие
Фирменный стиль разрабатывается для потребителей продуктов и услуг компании, брендбук — для сотрудников и партнеров.
Мало разработать сам фирменный стиль; если нет руководства по его применению (брендбука), нельзя говорить о том, что фирменный стиль вообще разработан.
Брендбук может быть разным по своей структуре и по объёму информации. Это зависит от потребностей каждого конкретного клиента. Выделяют, как правило,два типа брендбуков: для компании в целом и для конкретного продукта.
Корпоративный брендбук ориентирован на систематизацию всех материалов, посвященных компании, обязательно включает в себя свод правил по использованию элементов фирменного стиля. Брендбук этого типа содержит информацию о спектре услуг, которые предоставляет компания, а также о её подразделениях и их деятельности.
Вне зависимости от того, к какому типу относится брендбук, его основная задача направлена на сохранение узнаваемости торговой марки, её отличительных черт, охрану эксклюзивности.
Содержание брендбука не регламентируется, но можно выделить основные составляющие:
• логотип;
• фирменный знак;
• соотношение фирменного знака, типоразмеров логотипа, фирменного адресного блока и профильной информации;
• фирменный шрифт;
• фирменный бланк;
• фирменные цвета;
• конверт;
• визитка;
• буклеты;
• дополнительные элементы фирменного стиля.
Брендбук может содержать раздел, посвященный описанию логотипа компании, возможным вариантам его исполнения, стандартам и правилам использования логотипа в различных ситуациях, а также его размещению рядом с другими логотипами и изображениями.
Например, раздел: Логотип
- Логотип. Размеры (для различных форматов, минимальный размер)
- Логотип. Отступы
- Логотип. Основные (корпоративные) цвета
- Логотип. Дополнительные цвета
- Логотип. Монохромное исполнение
- Логотип. Недопустимое использование
Обычно к печатной версии брендбука дизайн-студия, которая разрабатывает брендбук, прилагает электронное дополнение (CD-диск), на котором представлен логотип в различных форматах, готовый к использованию в рекламных кампаниях, подготовленный для всевозможных способов печати (офсет, шелкография, тампопечать, тиснение и т.д.), а также шаблоны визиток, бланков и т.д.
