Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя:
. изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;
. стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;