Category Archives: Реклама

В чем сила торговой марки?

загруженное (24)

Жизнь современного человека слишком насыщена информацией, чтобы успеть проанализировать все достоинства и недостатки предлагаемых товаров. Именно в этот момент торговая марка приобретает большую роль в жизни человека. С одной стороны, большое насыщение рынка товарами различных марок создает возможность выбора.

Брэндинг должен быть на первом месте

загруженное (23)

Эл Райз, владелец AdAge – компании оказывающей услугу разработки маркетинговых стратегий – поделился своим видением на перспективы маркетинга в современном мире. Его мнение: брэндинг должен быть поставлен во главу угла.

В современной рыночной ситуации компаниям все меньше и меньше внимания приходится уделять вопросам производства, поискам рынков сбыта и т.п. Практически любая внешняя активность компании теперь сводится к маркетинговым ходам на давно изученном рынке. Здесь можно говорить о нескольких основных вопросах.

Чем занимается бренд-менеджер?

загруженное (22)

В нашем обществе это редкая, модная и совершенно непонятная специализация. Редкая, потому что мировая «война брэндов» только начинается на наших рынках. Модная, потому что новая, интересная и перспективная. Почему же она непонятная? Потому что, в отличие от западных компаний, где все функции относительно рекламы, маркетинга и продвижения четко разделены между специалистами, наши специалисты по маркетингу зачастую все еще «и швец, и жнец, и на дуде игрец», то есть пытаются объять необъятное и выполнить все возможное в плане продвижения брэнда на рынок. Многие маркетологи, сами того не подозревая, являются брэнд-менеджарами. Так что же на самом деле должен делать брэнд-менеджер в компании?

Уникальность брэнда

загруженное (21)

Процесс создания уникального брэнда это не просто творческий поиск. Это жесткий, логичный, предполагающий определенные стадии развития процесс, для которого необходимы знания и навыки ведения проектов, весомая исследовательская работа и стратегическое мышление. В процессе создания брэнда команда профессионаллов проделывает глобальный труд, анализируя огромные объемы информации, делает выводы и конструирует проект, основываясь на четких объективных реалиях.

Бегущая строка

загруженное (20)

Бегущая строка является эффективным современным инструментом наружной рекламы, позволяющим оперативно изменять и выводить краткие информационные и рекламные сообщения (названия товара, услуги и т.п.) и доносить их до потенциального клиента. Кроме того, бегущая строка может отображать текущее время, дату, температуру, курс валют, несложные анимации и рисунки.

Оттенки коммуникации

загруженное (19)

Когда я был маленьким, билеты на городской транспорт печатались на тонюсенькой бумаге и были трех цветов. Синие, красные и зеленые. Не знаю, кто выбирал цвета, но смысл в этом определенно был. Красный, огненный — для транспорта с двигателем внутреннего сгорания (автобус). То, что троллейбус синий, все знают из песни Окуджавы. А зеленый — для трамваев, ведь на путях нередко можно встретить травку. Люди привыкли к таким обозначениям, цветовая кодировка вошла в визуальный язык.

Психологические закономерности восприятия рекламных текстов

загруженное (18)

Без знания психологических закономерностей восприятия рекламы дизайнеру не обойтись, а потому вам нужно ознакомиться хотя бы с основными:

  1. Для рекламы товаров индивидуальному потребителю достаточно двух-трех аргументов.
  2. В три раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие менее шести слов.
  3. Шрифтовое оформление должно соответствовать рекламируемому товару (шрифт рекламы белья, естественно, должен отличаться от шрифта рекламы электронной техники).

Выразительность рекламной фотографии

загруженное (17)

Техническую выразительность кадра, то есть совершенство техники съемки: все, что должно быть видно – должно быть видно. Фотографы в достаточном объеме овладевают технической стороной в каком-нибудь фототехникуме, некоторые нюансы вносит появление на фоторынке новой аппаратуры.

Методы рекламного воздействия

загруженное (16)

В различных сферах деятельности встречаются самые разные определения рекламы. Но с практической точки зрения основная цель коммерческой рекламы - стимулирование продаж тех или иных товаров или услуг в настоящий момент и/или в будущем. С этой целью реклама воздействует на покупателя и способствует приобретению рекламируемых товаров или услуг. В этом воздействии используется различные методы и приемы, направленные на работу с различными психическими структурами, причем как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Обозначим эти методы и приемы понятием "рекламное воздействие".

Цвет лидера

загруженное (15)

Как-то один малоизвестный американский дизайнер советовал другому малоизвестному американскому дизайнеру, каким образом нужно выигрывать в конкурсах и тендерах: “Если у тебя возникают сомнения в убедительности своей работы, делай ее красным цветом”. Собственно, эти убеждающие свойства “красной магии” и будут рассмотрены в данном аналитическом этюде.